Oczywistą rzeczą jest, że muzyka może znacznie zwiększyć atrakcyjność Reelsa czy TikToka, ale utwór dostępny w aplikacji nie zawsze można wykorzystać w firmowym materiale lub reklamie. To szczególnie ważna informacja dla przedsiębiorców, którzy publikują treści na Instagramie, Facebooku i TikToku.
Zastanawiasz się, co w tej sytuacji zrobić? Sprawdź, do jakiego rodzaju wykorzystania przeznaczona jest dana muzyka – konto prywatne, profil firmowy i reklama mogą podlegać innym zasadom. Co więcej? Nie wystarczy również samo oznaczenie autora piosenki.
Czy muzyka z Instagrama, Facebooka i TikToka jest legalna?
Tak, ale nie oznacza to, że każdą dostępną piosenkę można wykorzystać w dowolny sposób. Platformy zawierają umowy licencyjne z właścicielami praw i dzięki temu mogą udostępniać użytkownikom określone utwory. Zakres tych licencji może być jednak ograniczony między innymi do konkretnej platformy, rodzaju konta czy celu wykorzystania.
W przypadku firmy szczególnie znaczenie ma rozróżnienie między zwykłą publikacją a materiałem komercyjnym lub reklamą. Dlatego zanim dodasz popularny utwór do firmowego Reelsa, warto sprawdzić kilka istotnych rzeczy:
- czy muzyka może być wykorzystywana komercyjnie,
- czy licencja obejmuje daną platformę,
- czy można użyć jej w reklamie,
- czy można opublikować ten sam film również poza aplikacją.
To kilka prostych pytań, które mogą uchronić Twoją firmę przed wyciszeniem filmu, jego usunięciem albo koniecznością ponownego montażu materiału.
Instagram i Facebook – na jaką muzykę może liczyć firma?
Choć Meta udostępnia użytkownikom licencjonowaną bibliotekę muzyczną, jednak jej zasady nie są identyczne dla wszystkich kont. Muzyka z podstawowej biblioteki jest przede wszystkim przeznaczona do osobistego, niekomercyjnego wykorzystania. Należy również pamiętać, że niektóre konta biznesowe mogą mieć ograniczony dostęp do tych utworów.
Dla firm istotna jest Meta Sound Collection, czyli biblioteka utworów i dźwięków przeznaczonych również do wykorzystania komercyjnego. Meta wskazuje ją jako rozwiązanie dla materiałów, w których muzyka ma być wykorzystywana w sposób zgodny z przeznaczeniem licencji.
Jeżeli więc przygotowujesz Reels dla klienta albo własnej firmy, nie kieruj się wyłącznie tym, czy dany utwór można znaleźć w wyszukiwarce Instagrama. Sprawdź przede wszystkim, czy jego wykorzystanie odpowiada celowi publikacji.
A co z reklamą?
Tutaj trzeba zachować szczególną ostrożność – muzyka dostępna przy tworzeniu zwykłego Reelsa nie musi być dostępna do wykorzystania w płatnej reklamie. Jeżeli materiał ma być promowany, lepiej od początku wybrać utwór przeznaczony do zastosowań komercyjnych.
Tym sposobem unikniesz sytuacji, w której gotowy film trzeba ponownie montować tylko dlatego, że wykorzystana muzyka nie może zostać użyta w kampanii. Jeżeli firma chce profesjonalnie prowadzić komunikację na Facebooku i Instagramie, kwestie muzyki warto połączyć z całą strategią publikacji – sprawdź ofertę social media BOW24.
TikTok – muzyka dla firm działa trochę inaczej
TikTok również rozróżnia muzykę przeznaczoną do zwykłego wykorzystania od tej, którą można stosować komercyjnie. Dla firm najważniejszym rozwiązaniem jest Commercial Music Library (CML). TikTok wskazuje ją jako bibliotekę muzyki przeznaczonej do treści promujących marki, produkty i usługi.
Oznacza to, że popularny dźwięk znaleziony na TikToku nie powinien być automatycznie traktowany jako muzyka, którą firma może wykorzystać w swoim materiale reklamowym. Jeżeli tworzysz treść dla przedsiębiorstwa, bezpieczniej jest korzystać z muzyki znajdującej się w CML albo z utworów, do których firma posiada odpowiednią licencję.
Czy można wykorzystać ten sam film na TikToku, Instagramie i Facebooku?
Tak, ale trzeba uważać na muzykę – załóżmy, że firma tworzy TikToka z wykorzystaniem utworu dostępnego w bibliotece TikToka, a następnie pobiera gotowy film i publikuje go na Instagramie. Nie można automatycznie założyć, że licencja obejmuje również Instagram.
TikTok wskazuje, że wykorzystanie komercyjnych dźwięków poza platformą może wymagać dodatkowych praw lub zgody właściciela utworu. Dlatego przy publikacji wielokanałowej dobrym rozwiązaniem jest używanie muzyki, której licencja wyraźnie obejmuje wszystkie planowane platformy. Inną możliwością jest przygotowanie osobnych wersji filmu z muzyką dobraną do zasad każdego serwisu.
Czy wystarczy oznaczyć autora piosenki?
Nie. Dodanie w opisie filmu nazwiska wykonawcy, tytułu piosenki czy informacji „muzyka należy do autora” nie zastępuje licencji. Jeżeli utwór jest chroniony prawem autorskim, potrzebne jest odpowiednie uprawnienie do jego wykorzystania. Samo wskazanie twórcy nie daje takiej zgody.
Podobnie nie działa zasada „użyję tylko kilku sekund”. Nie istnieje uniwersalna reguła, według której krótki fragment każdej piosenki można wykorzystać bez zgody.
Czy można powołać się na prawo cytatu?
Prawo cytatu może mieć zastosowanie w określonych sytuacjach, ale nie jest prostym sposobem na dodawanie popularnych piosenek do firmowych filmów. Polskie przepisy pozwalają na przytaczanie fragmentów rozpowszechnionych utworów między innymi w celu wyjaśniania, polemiki, analizy krytycznej czy nauczania. Co istotne? Cytowany fragment musi jednak pełnić określoną funkcję w samodzielnym utworze.
Jeżeli więc wykorzystujesz kilkanaście sekund popularnej piosenki wyłącznie jako atrakcyjny podkład do filmu reklamującego usługę, samo określenie tego fragmentu jako „cytatu” nie oznacza automatycznie, że wykorzystanie jest legalne.
Co grozi za niewłaściwe wykorzystanie muzyki?
- Nieprawidłowo wykorzystany utwór może doprowadzić między innymi do wyciszenia lub usunięcia filmu albo ograniczenia jego dystrybucji.
- W przypadku TikToka platforma zastrzega również możliwość wyciszenia lub usunięcia materiałów, jeśli utraci prawa do wykorzystanego komercyjnego dźwięku.
- Dla firmy problem może być jeszcze bardziej praktyczny – jeśli film jest częścią kampanii reklamowej, zmiana muzyki może oznaczać konieczność ponownego montażu, przygotowania nowych materiałów i modyfikacji kampanii.
Dlatego lepiej sprawdzić prawa do muzyki przed publikacją, a nie dopiero wtedy, gdy pojawi się problem. Więcej o ochronie reputacji firmy możesz dowiedzieć się sprawdzając naszą ofertę – e-wizerunek.
Jak legalnie korzystać z muzyki w social mediach?
Przede wszystkim sprawdzaj przeznaczenie muzyki i nie zakładaj, że utwór dostępny w aplikacji automatycznie nadaje się do zastosowania komercyjnego. Jeżeli materiał ma promować firmę, produkt lub usługę, korzystaj z biblioteki przeznaczonej dla zastosowań biznesowych albo z muzyki, na którą firma posiada odpowiednią licencję.
Co więcej? Jeżeli film ma trafić jednocześnie na kilka platform, sprawdź, czy uzyskane prawa obejmują wszystkie z nich. Warto również zachowywać informacje dotyczące źródła muzyki i zakresu licencji. Przy większej liczbie publikacji taka dokumentacja może być bardzo pomocna.
Najważniejsze jest jedno – nie wybieraj muzyki wyłącznie dlatego, że jest popularna. Najpierw określ, gdzie i w jakim celu będzie wykorzystany film, a dopiero później dobierz odpowiedni utwór.
BOW24 wspiera firmy w planowaniu i prowadzeniu komunikacji w mediach społecznościowych, pomagając dopasować treści do marki, odbiorców i specyfiki poszczególnych kanałów – zobacz ofertę social media BOW24.
Często zadawane pytania
Nie. Dostępność utworu w bibliotece Instagrama nie oznacza automatycznie prawa do jego komercyjnego wykorzystania. W przypadku firm należy sprawdzić przeznaczenie konkretnej muzyki i zasady obowiązujące dla danego rodzaju publikacji.
Nie każda. TikTok przeznacza Commercial Music Library do zastosowań komercyjnych, natomiast muzyka spoza tej biblioteki może wymagać dodatkowych praw lub licencji.
Nie. Podanie autora i tytułu utworu nie zastępuje zgody ani licencji wymaganej do jego wykorzystania.
Nie ma takiej uniwersalnej zasady. Sam fakt, że fragment jest krótki, nie oznacza automatycznie, że jego wykorzystanie jest legalne – prawo cytatu ma określone warunki i cele.
Tak, ale należy sprawdzić, czy prawa do wykorzystanej muzyki obejmują wszystkie planowane platformy. Licencja związana z jedną aplikacją nie musi automatycznie obejmować wykorzystania utworu w innym serwisie.
